小红书美国日活跃用户飙升至340万 禁令期限将至 Tiktok 难民涌入小红书

根据路透社援引分析公司 Similarweb 的最新数据显示，中国社交媒体应用小红书在美国用户中迎来了显著增长。本周早些时候，该应用单日新增近 300 万美国用户，日活跃用户数量从前一周的约 30 万暴增至周一的 340 万。这一增长与 TikTok 潜在的美国禁令密切相关，大批被称为“TikTok 难民”的用户开始转向小红书，让该应用在美国应用商店的下载排名迅速攀升至榜首。

相比之下，尽管 TikTok 的姊妹应用 Lemon8 自去年 11 月与 TikTok 实现登录功能关联后，也经历了一定程度的增长，但截至周一，其美国日活跃用户仅为 170 万，仍远低于小红书的增速。同时，根据 Similarweb 的数据，TikTok 在美国的日活跃用户数量出现下滑，上周环比下降 2.1%，至 8220 万。这一趋势表明，随着 1 月 19 日 TikTok 潜在禁令的临近，美国用户逐渐对其能否避免禁令失去了信心，转而寻求其他替代平台。

在小红书上，不少中国用户对美国新用户的涌入表示欢迎，积极回答关于中国美食、旅游景点以及政策等方面的问题。然而，也有迹象显示，美国用户正在测试小红书受中国审查机制限制的边界。尽管如此，小红书成功抓住了此次机会，通过其生活方式和社交分享的独特定位，迅速吸引了大批美国用户，成为 TikTok 潜在禁令背景下的最大受益者之一。